Werbung und Kinder

Kinder begegnen Werbung heute nicht mehr nur im Fernsehen, sondern vor allem in Videos und Spielen, in denen Produkte beiläufig gezeigt werden.

Fachleute weisen darauf hin, dass jüngere Kinder Werbung und Inhalt nicht zuverlässig unterscheiden können. Empfehlungen einer bekannten Person wirken deshalb wie ein Rat eines Freundes.

In mehreren Ländern ist an Kinder gerichtete Werbung für bestimmte Lebensmittel inzwischen eingeschränkt worden. Die Wirkung solcher Regeln wird unterschiedlich beurteilt.

Ein Vater aus meiner Nachbarschaft erzählte, sein Sohn habe wochenlang um ein bestimmtes Getränk gebeten, das in jedem zweiten Video vorkomme. Verboten habe er es nicht, sondern gemeinsam mit dem Kind nachgeschaut, wer für diese Videos bezahle.

Dieser Zugang überzeugt mich mehr als ein Verbot. Wer versteht, wie Werbung funktioniert, ist ihr weniger ausgeliefert.